说起运动装备品牌，不得不提及近两年火爆全球的安德玛 Under Armour（简称UA）。

对，就是那个LOGO看起来有点儿像是转了90°的香奈儿CHANEL~

UA总部位于美国马里兰州的首府巴尔的摩，创立于1996年，今年刚好20周年。创始人叫

Kevin Plank，曾经是名橄榄球明星。

体验过UA装备的人士大概都知道，它家最出名的要数高性能紧身运动衣了。我在冬季跑步贴身穿的紧身衣大多是UA的，舒适、透气、保暖、速干，谁穿谁知道。

可很多人并不知道，当初Kevin Plank竟然是在外祖母家的地下车库里设计出了UA的第一款紧身衣.....请注意：又是地下车库！看来地下车库是一个成功创业公司的首选：瞧，乔布斯就是在地下车库折腾出第一台苹果电脑，由此成就了今天的伟业。（栋哥，要不咱们“陪你跑”也搬去地下车库？？）

UA 成立的第一年，全年销售额只有 1.7 万美金。而当年总部位于俄勒冈州的耐克 Nike 公司，早已凭借 43% 的市场占有率雄霸着美国运动市场。对于刚刚诞生的 UA，丝毫没有引起 Nike 的关注，因为UA的销售额仅仅只有耐克当年总销售额的五十万分之一。

Kevin Plank 决定避开耐克的垄断，通过细分市场获得发展机会，设计出采用速干、透气面料的专业紧身服。与当时的霸主Nike迎合嘻哈文化潮流的思路相比，这让 UA 显得更为专业。

20年来，UA 的紧身衣经历了 60 多次升级，衍生出多个产品系列，一举占有了 79% 的美国高性能紧身运动衣市场，将钩子（Nike）和三道杠（Adidas）远远甩在身后，成功上演了一出剑走偏锋、屌丝逆袭的好戏。

UA运动品牌有三大系列装备：Heat Gear 热装备系列、Cold Gear 冷装备系列、Foot Wear运动鞋系列。其中 Heat Gear 和 Cold Gear 系列装备是采用 UA 品牌革命性创新面料设计的，专门针对不同温度、气候环境条件，能让运动员在极端的环境里依然保持最佳状态。而 Foot Wear 运动鞋系列则进行了很多科技创新，弹性底盘科技、四维气垫技术尤为突出。

（我身上这件就是UA的冬季运动紧身衣）

如今在美国，提到 UA，必然会想起高端和专业的运动装备，它已逐渐成为“专业”的代名词。你瞧，连美国总统奥巴马都对它爱不释手~

当年，与NBA巨星乔丹签约让 Nike 成功赶超 Adidas，稳稳占据全球运动品牌市场份额第一。如今，UA 签约库里，球鞋销量提升了 754%，2014年甚至超越了 Adidas 一跃成为美国运动市场份额第二的品牌。

除此之外，UA 还签下了网坛名将安迪·穆雷、飞鱼菲尔普斯、曾经的第一超模吉赛尔·邦辰等。

2014 年，UA 的总营收超过了 30 亿美元，虽然还只是 Nike 的十分之一而已，但在股票市场上，2005 年才上市的 UA，价格增长率几乎是 Nike 的两倍。

在衣服和鞋子之外的运动社交领域，UA 希望变成另一个 Nike。过去几年中，它接连买下了三个与健身健康相关的 App。在2015年初的 CES展 上，UA宣布要进入更火的可穿戴设备领域。

当然，UA也有让人吐槽的点：

1. 尽管超级英雄系列的紧身衣在中国大卖，但 UA 和时尚真的差距还很远。作为专业运动品牌，UA 是合格的。但要立刻化身为时尚品牌就显得太过勉强了些。相比于Nike 和 Adidas 两位大哥在时尚圈已经打拼了几十年，好不容易有所建树，UA需要走的路还很漫长。

   
   

   
   

   
   

2. 正如 UA 的紧身衣是看家本领，Nike、Adidas 的运动鞋也是人家的强项，毕竟他们两家多年的技术积累摆在那儿，Flyknit 和 Primeknit 梭织技术、Air Max 和 Boost中底缓冲技术，这些科技专利的储备，都是当前的 UA 可望而不可及的。

（Nike 的 Flyknit 鞋面梭织技术）

（Adidas 的 Boost 中底技术）

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